當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 空調(diào)報(bào)紙廣告重點(diǎn)投向廣東 作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心調(diào)研監(jiān)測(cè)網(wǎng)對(duì)全國(guó)586家報(bào)紙媒體發(fā)布的顯性廣告及公開(kāi)報(bào)價(jià)計(jì)算顯示，1999年我國(guó)家電市場(chǎng)空調(diào)器產(chǎn)品廣告與1998年相比均有較大幅度增加。
    空調(diào)器——家電行業(yè)最大“投手”。
    1999年空調(diào)器行業(yè)共發(fā)布顯性廣告24211條，發(fā)布在315份報(bào)紙上，有顯性廣告投放的主要空調(diào)品牌有30個(gè)，總計(jì)廣告投放費(fèi)用為28226．24萬(wàn)元，是整個(gè)家電行業(yè)中投入費(fèi)用最高的產(chǎn)品類別。
    總投放
額：格力一舉奪魁。
    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1999年空調(diào)器主要品牌報(bào)紙廣告投放費(fèi)用中，格力以總投放3801．65 萬(wàn)元奪魁；美的以投放2376．29萬(wàn)元位居第二。投入在1000萬(wàn)～2000萬(wàn)元的為科龍、春蘭、海爾、松下、LG、海信、三菱重工7個(gè)品牌。投入在100萬(wàn)元以上的共有23個(gè)品牌。
    1999年空調(diào)器廣告投放總次數(shù)為24211次，次數(shù)最多的是格力，美的列第二位，海爾位居第三。松下和三菱重工兩個(gè)進(jìn)口品牌的廣告含金量較高。
    投放時(shí)間：6月份活動(dòng)最頻繁。
    在廣告投放時(shí)機(jī)的選擇上，格力的廣告費(fèi)用以6月份的投放最多，美的7月的投放最多。其他品牌投放時(shí)機(jī)也集中在4至7月。中企市場(chǎng)研究中心的研究人員認(rèn)為空調(diào)是季節(jié)性商品，所以空調(diào)廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇上較為趨同。
    媒體：以廣東為主戰(zhàn)場(chǎng)。
    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1999年度空調(diào)器的重點(diǎn)投放媒體為廣東地區(qū)，北京為次重點(diǎn)媒體。監(jiān)測(cè)結(jié)果同時(shí)顯示，上海和天津媒體的廣告含金量較高。
　　在主要品牌重點(diǎn)市場(chǎng)投放分布上，格力在廣東的投入名列第一，且優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，美的、科龍、華凌在廣東的投入比較接近，屬于第二集團(tuán)；LG和科龍?jiān)诒本┑耐斗泡^多；春蘭、海爾、松下在上海的廣告投放比較接近。
　　空調(diào)器各主要品牌在報(bào)紙等級(jí)選擇上有較大差異，海爾在中央級(jí)媒體中的投放費(fèi)用最多，占行業(yè)總投入的10．7％；格力在省級(jí)和城市級(jí)媒體中的投放領(lǐng)先。十大主要品牌中，除春蘭、LG和三菱重工外，其他品牌的首選媒體均為城市級(jí)媒體。其中晚報(bào)／晨報(bào)類，占49．8 ％。美的在這類報(bào)紙中的投放最多，格力次之。1999年度具體到報(bào)紙的選擇上，投放費(fèi)用最多的是《北京晚報(bào)》，其次為《新民晚報(bào)》和《羊城晚報(bào)》，在其上有投放的品牌數(shù)分別為 46、36、33個(gè)。
                                                       北京中企市場(chǎng)研究中心